Guion Publicitario

El guion publicitario es un documento literario corto que sirve como base para el spot o anuncio publicitario que se va a desarrollar, bien para televisión, para radio, YouTube o para redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram.

Antes de desarrollarse el anuncio, debe estudiarse qué tipo de anuncio quiere elaborarse, qué target es el correspondiente y en qué formato va a servirse, si para video o para radio. A continación, expongo unos ejemplos de tipos de anuncios que existen, para ayudarte a saber qué formato quieres para tu spot:

Anuncio  de Historias Famosas

Tipo de anuncio: Emotivo, reconocemos lo que vemos y escuchamos

Target: Nuevos empleados, estudiantes recién licenciados, profesionales senior

Estilo/tono: vídeos de archivo, dramatizaciones para recrear hechos históricos, datos reales

Referencias: El ritmo y la emotividad de las Búsquedas de Google en el primer caso, haciendo un recorrido por los acontecimientos que han pasado en 2017; Aniversario de CocaCola haciendo una retrospectiva de la marca a lo largo de la historia; así como el recorrido de Pau Gasol en Iberia.

Anuncio Personas Cotidianas

Tipo de anuncio: Superación, perspectiva de un empleado o becario en su primer día hasta que se adapta y se siente feliz

Target: universitarios que han acabado la carrera, nuevos empleados

Estilo/tono: MOTIVACIONAL

Referencias: Lo emotivo del spot de ‘Todos somos migrante’ y el primer día de un emigrante; la motivación en el anuncio “Shoulda, Coulda, Woulda” .

Anuncio de Superación

Tipo: Emotivo

Target: Empresarios

Estilo/tono: cercano, ficción, adorable, familiar, música y narrador

Referencias: La emotividad del hombre mayor del anuncios de navidad, que poco a poco aprende y se motiva él solo hasta llegar a sentirse cómodo con el idioma; la música; el tempo, la música y la voz en off en el anuncio de Banco de Chile.

Anuncio Gracioso

Tipo de anuncio: informal, humilde, con datos de la empresa y de lo que han ayudado a otras empresas durante años

Target: general

Estilo/tono: minimalista, humor interno y externo, a la vez emotivo

Referencias: La emotividad de Campofrío; la comedia con chistes internos de Amazon Alexa; el recorrido por dentro de la nueva base de Apple para la Keynote.

Anuncio Musical

Tipo de anuncio: Viral

Target: jóvenes empresarios, universitarios

Estilo/tono: desenfadado, moderno, visual, entretenido

Referencias: la delicia audiovisual del HomePod de Apple; lo simpático del anuncio de Amazon Prime y la demostración e información de las funciones; lo descafeinado y musical de CocaCola.

Anuncio Crítica Social

Tipo de anuncio: Valores, estudio sociológico

Target: todo el mundo relacionado con la tecnología

Estilo/tono: cálido, amistad, familiar, amor, falso spot, entrevistas…

Referencias: Ruavieja, Ikea, Movistar

Anuncio Futurista

Tipo:  INNOVACIÓN

Target: empresas

Estilo/tono: vanguardista, futurista,

Referencias: la serenidad y el recorrido de la humanidad a través de los pensamientos de la I.A. David; la asociación de inocencia y simpatía de la niña de Vodafone One; la transformación y la solvencia del spot de Cortana.

Anuncio Visual

Tipo de anuncio:  INNOVACIÓN, VIRAL

Target: universitarios, nuevos empleados

Estilo/tono: jovial, minimalista, alocado, colorido, ritmo

Referencias: el ritmo y la fuerza de los anuncios de Vueling, Tuenti y Sony donde el cerebro se relaja y se deja llevar.

¿Tienes claro el anuncio que buscas? Contacta conmigo ahora y comencemos a crear tu spot publicitario.

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